CRYSTALIN DAN PERTAMINA RITEL LUNCURKAN PRIVATE LABEL AIR MINUM DALAM KEMASAN
September 30, 2023
Jakarta – Asosiasi Perusahaan Air Minum Dalam Kemasan Indonesia (Aspadin) memproyeksikan di akhir tahun 2023 penjualan air minum dalam kemasan (AMDK) mencapai lebih dari 30 miliar liter. Persaingan di industri ini pun cukup ketat, menurut Badan Pengawas Obat dan Makanan (BPOM) Indonesia, saat ini terdapat 1.032 perusahaan AMDK di Indonesia dengan 7.780 produk terdaftar. Pasar yang cenderung homogen dengan barrier to entry rendah mendorong pelaku di industri ini harus terus berinovasi baik di produk maupun jalur distribusi. Seperti yang dilakukan oleh Crystalin, produk AMDK dari OT Group bekerjasama dengan Pertamina Ritel, membuat private label yang didistribusikan secara ekslusif di gerai-gerai Bright, convenience store milik Pertamina Ritel dan di maskapai penerbangan milik Pertamina, Pelita Air.
Crystalin dan Pertamina Ritel meluncurkan private label AMDK Crystalin Bright secara ekslusif di Bright Store dan armada pesawat Pelita Air. Pada tahap awal ini, produk tersebut akan didistribusikan di 134 gerai Bright Store di pulau Jawa dan Bali.
“Setelah lebih dari 5 tahun, Crystalin semakin dikenal dan dipercaya oleh konsumen Indonesia. Namun kami menyadari bahwa persaingan di industri ini sangat ketat, ada ribuan pelaku usaha yang bersaing di dalamnya. Crystalin saat ini merupakan merek AMDK yang masuk dalam jajaran 10 besar di Indonesia menurut survei AC Nielsen. Salah satu strategi yang kami terapkan untuk bertahan di industri ini adalah dengan kolaborasi ekslusif. Sebelumnya kami pernah berkolaborasi dengan jaringan restoran nasional, organisasi olahraga nasional dan pusat perbelanjaan. Pada kesempatan kali ini kami bekerja sama dengan Pertamina Ritel,” jelas Harianus Zebua, Head of Corporate and Marketing Communication OT Group melalui siaran pers.
Bright Store adalah salah satu unit bisnis yang dikelola oleh Pertamina Ritel. Convenience store yang melayani khususnya kebutuhan konsumen SPBU Pertamina terhadap makanan dan minuman ringan serta layanan pembayaran listrik, pembelian tiket kereta dan pesawat, tiket pertunjukan, dan pengisian pulsa. Bright Store saat ini memiliki total 190 gerai di seluruh Indonesia.
“AMDK adalah salah satu produk yang memiliki tingkat transaksi tinggi di Bright Store. Kami bekerjasama dengan Crystalin selain karena kualitas produk yang sudah dikenal luas oleh konsumen juga kemudahan dalam jalur rantai pasokan. OT Group memiliki jaringan distribusi besar dan menyebar di seluruh Indonesia. AMDK Crystalin Bright ini untuk tahap peluncuran telah tersedia di 134 gerai Bright Store di Pulau Jawa dan Bali serta dibagikan kepada para penumpang pada penerbangan Pelita Air rute Jakarta-Surabaya” ujar Yonathan Prastono Marketing Manager.
Produk AMDK Crystalin Bright ini tersedia dalam tiga varian yaitu PET atau botol 330 ml, 600 ml, dan galon 19 liter. “Kami cukup optimis dengan kolaborasi ini, karena ke depannya, Bright Store ditargetkan akan memiliki 3.000 gerai pada tahun 2025. Tentunya ini kerjasama yang saling menguntungkan bagi kami sebagai sesama perusahaan asli Indonesia. Semoga kerjasama ini dapat diperluas lagi karena OT Group memiliki lini produk kebutuhan konsumen yang sangat luas,” tutup Harianus.
